Tra i tanti make up brand attualmente in commercio, molti di questi sono di celebrità. Sono molti, infatti, i vip che hanno deciso di lanciare la propria personale linea di trucco, tra cui Rihanna o Ariana Grande; brand di qualità indubbia, che hanno riscosso grande successo e, ad oggi, sono abbondantemente acquistati. Tra questi, Rare Beauty di Selena Gomez si distingue per i messaggi sottintesi al brand e per ciò che esso vuole effettivamente comunicare.
Conosciamo meglio il brand e la sua ideatrice
Selena Gomez nasce a Grand Prairie, in Texas, nel 1992. Si fa conoscere principalmente da bambina, nel programma televisivo Barney & friends, ma il successo arriva dopo il 2007, quando è scelta per interpretare Alex Russo, la protagonista della serie Disney di successo Wizards of Waverly Place. Nel frattempo, tra vari set e progetti televisivi e\o cinematografici, Selena si occupa anche di musica, pubblicando tre album con la sua band, i Selena Gomez & The Scene, fino al 2011. In seguito, infatti, sceglierà di proseguire la sua carriera musicale da solista pubblicando, fino ad oggi, tre album in studio e un EP. Tra impegni di vario tipo, tra cui anche un documentario che racconta la sua vita e le sue recenti problematiche sia fisiche che mentali, Selena sceglie di dedicarsi all’attività imprenditoriale e, nel 2020, nasce Rare Beauty, in collaborazione con Sephora. Il nome del marchio prende spunto dal terzo album da solista della cantante e dal singolo omonimo, Rare, un messaggio di autostima per sè stessa e per chi la segue.
Rare Beauty di Selena Gomez: non nascondiamo ciò che ci rende unici
Più di semplice make up, dunque: l’intento di Rare Beauty di Selena Gomez è quello di lottare contro gli standard irrealistici imposti dalla società, ricordandoci che Instagram e gli altri social network sono soltanto una vetrina, e che non dobbiamo farci influenzare dai post che vediamo quotidianamente. Ognuno di noi, infatti, ha delle caratteristiche uniche che, proprio per questo, non dobbiamo nascondere: lo scopo del make up non deve essere quello di coprirsi o celare qualche aspetto del nostro viso che non preferiamo o che ci sembra sgradevole, ma solo quello di arricchire aspetti del nostro viso che sono meravigliosi proprio perchè solo noi li possediamo e dobbiamo, dunque, farli risaltare, non mascherarli. Il make up deve farci sentire bene e a nostro agio, e non deve essere strumento con cui occultiamo ciò che siamo davvero: ognuno di noi è raro, e deve sottolineare le proprie peculiarità, che sono straordinarie proprio perchè irripetibili. Tra i tanti meriti del brand c’è anche l’efficacia della comunicazione: non solo per i messaggi motivazionali disseminati tra i post Instagram ma anche, semplicemente, per i dettagli dei nomi dei prodotti, o la dicitura «you are rare» all’apertura di ogni prodotto, che non può non farci sorridere.
Rare Beauty di Selena Gomez: l’impegno per la salute mentale
Questi intenti così lodevoli si accompagnano, nella pratica, ad iniziative concrete riguardanti soprattutto la salute mentale e il tentativo di rendere le persone più consapevoli della sua importanza; la salute mentale, infatti, è importante esattamente quanto quella fisica ma, al giorno d’oggi, la maggior parte delle persone non dà alla prima la rilevanza che merita. Il nostro benessere psicologico è essenziale, ma una parte ancora troppo considerevole della popolazione ritiene che le malattie mentali siano da sottovalutare o, peggio, una debolezza da cui fuggire. Rare Beauty di Selena Gomez non vuole solo portare alla luce i disagi connessi alle problematiche psichiche (perchè conoscere bene qualcosa è l’unico modo per combatterlo), ma anche e soprattutto ricordarci che siamo umani, e che anche quando ci sentiamo effettivamente deboli o fragili non dobbiamo farcene una colpa, perchè non c’è assolutamente nulla di anormale, anzi: darci il permesso di essere vulnerabili, sfogare e piangere, infatti, è un atto di incredibile forza, perchè è l’unico modo che abbiamo per rialzarci ancora migliori di prima. Il concetto è ben espresso anche in My Mind and Me, il documentario della stessa Gomez in cui la cantante parla delle sue problematiche fisiche legate al lupus, malattia autoimmune che l’ha costretta ad un trapianto di rene, e delle sue problematiche mentali, legate al disturbo bipolare. La lotta per il supporto alla salute mentale, dunque, è importantissima per Selena, che vuole normalizzarla e permetterle di avere lo stesso peso che ha quella fisica: ascoltiamoci e ascoltiamo la nostra mente, non ignoriamo i suoi segnali e concediamoci di essere fragili. Tutto ciò si traduce in regolari donazioni: l’1% dei ricavi di Rare Beauty, infatti, va al Rare Impact Fund, che si impegna ad espandere l’accesso ai servizi di salute mentale e a permettere a sempre più persone, in ogni parte del mondo, di poterne usufruire.
Rare Beauty di Selena Gomez: la bellezza dell’inclusione
Infine, uno degli aspetti che rendono Rare Beauty di Selena Gomez un brand da supportare assolutamente è quello dell’inclusione. Se facciamo un giro sul loro account Instagram, infatti, vedremo la cura riservata alla rappresentazione: ogni età, ogni nazionalità, ogni genere. Il make up, infatti, è e deve essere per chiunque, senza alcuna eccezione, e non dobbiamo mai dimenticarlo: ogni categoria di persona, a prescindere dal genere, dalla nazionalità o dall’orientamento sessuale, deve sentirsi inclusa, proprio perchè ogni singola persona ha il diritto di essere sè stessa e di gestire il proprio viso ed il proprio corpo come meglio preferisce. Sentiamoci tutti liberi di celebrare la nostra unicità e di esprimerci totalmente, perchè è questo lo scopo del make up e di Rare Beauty nello specifico: mai occultare le nostre insicurezze ma, anzi, imparare ad esaltarle e a valorizzarle, perchè sono ciò che ci rende tutti rari.
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